普拉达时装秀在北京举办 中国奢侈市场再度被青睐

  自2019年年底疫情以来,在各国疫情管控的背景之下,各大奢侈品牌纷纷将时装秀转为了线上直播,尽管同样获得了很高的关注。然而网络是把双刃剑,在轻松获得高关注的同时,消费者也容易因为网络信息化庞杂宽松的环境被转移注意力,回归线下可以说是必然趋势。

  就在本月初,随着国内疫情政策的宽松,意大利奢侈品牌普拉达将时装秀从米兰搬到中国来,8月5日晚,在北京举办了2022秋冬男装及女装系列发布会。这也是疫情爆发以来,奢侈品牌在中国举办的首场线下时装秀,其背后不但反映出了国内对于举办线下大型活动的管控政策有所放松,同时也可以看出奢侈行业对于中国市场的青睐。

  作为一场复刻秀,普拉达在北京秋冬男装及女装系列发布会上,挑选了来自年初米兰时装周上发布的男装及女装两场秀中的五十多个造型。同时还邀请了数百位嘉宾出席,同样明星登场的方式,邀请了包括李易峰、惠英红等一众明星登台走秀,可谓群星璀璨。

  得益于普达拉的奢侈大牌效应与一众明星的名气,当晚时装秀人气爆棚,光是各大网络社交媒体平台直播总观看人次就将近一亿。而本次时装秀的选址也非常特别,选在了北京郡王府,作为北京地标性场所之一,郡王府也是八所保存至今的清朝王府中,仅有的一座面向公众开放的王府,选址非常符合奢侈品牌的偏好。

  普拉达1913年创建于意大利米兰,品牌历史长达一个多世纪之久,其设计师缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)作为品牌创始人马里奥·普拉达的孙女,不但在对新创意的不懈追求以及对知识的好奇心和文化兴趣的融合上有着不凡的天赋,更能够带领时尚潮流,为时尚界不断制造奇迹。2022年据福布斯富豪榜数据显示,缪西娅·普拉达以40亿美元财富位列第728位,可谓是一个时尚界的奇女子。

  在此之前,她就曾表示:“继去年9月于米兰和上海同步举办时装秀后,我们将于今年8月在北京展示2022秋冬系列。”

  回顾普拉达的时装秀历史,不难发现,普拉达与中国市场已经建立了非常紧密的关系,自2011年以来,便在中国北京中央美术学院、上海等地举办了多次时装秀,此次普拉达在京举办线下时装会,不难看出其致力于与中国市场的跨文化交流的态度与发展策略,这次活动选址北京郡王府,更是体现了该品牌敏锐地察觉到了中国奢侈市场复苏的不凡眼光。

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